Aucun business ne peut se développer sans une bonne stratégie de marketing. Et avec la croissance constante de la technologie, les efforts de marketing se déplacent également vers les médias numériques. Aux États-Unis, les spécialistes du marketing consacrent en moyenne 15,8 % des revenus de leur entreprise aux efforts de marketing numérique, ce qui en fait un moyen très populaire d’attirer de nouveaux clients et d’augmenter les ventes.
On utilise souvent le terme marketing digital de manière interchangeable avec le marketing en ligne. Il s’agit pourtant de deux méthodes différentes. Mais comment faire la différence ? Et quelle est l’importance de ces deux techniques de marketing pour votre business ?
Dans cet article, nous allons approfondir la définition et les différences entre le marketing digital et le marketing en ligne. Nous examinerons également quelques conseils pour vous aider à déterminer quelle méthode de marketing convient le mieux à votre business.
Marketing digital et marketing en ligne
Le terme marketing digital englobe toute méthode de promotion qui utilise les technologies numériques, comme la publicité télévisée, la publicité radiophonique, les panneaux d’affichage numériques et les promotions par SMS.
Source de l’image
Le marketing en ligne, désigne une méthode de marketing digital spécifique qui utilise les médias en ligne. Cela inclut l’optimisation des moteurs de recherche, la publicité par paiement au clic, le marketing par email et le marketing des médias sociaux.
En fonction de vos objectifs et de votre type de business, une méthode de marketing peut être plus efficace que l’autre. Examinons les avantages des deux méthodes pour déterminer celle qui vous conviendra le mieux.
Avantages du marketing digital et du marketing en ligne
L’utilisation de stratégies de marketing digital et en ligne pour vos efforts de promotion présente de nombreux avantages.
Marketing digital
Le principal avantage du marketing digital hors ligne est qu’il est souvent percutant et divertissant. Par exemple, certaines des publicités les plus populaires et les plus mémorables sont des publicités télévisées comme celle d’Old Spice en 2010 et Budweiser’s Whassup?! en 1999.
Les publicités diffusées lors d’événements importants tels que le Super Bowl deviennent généralement des sujets tendance pendant un certain temps. Par conséquent, la diffusion de vos publicités sur des médias numériques hors ligne comme la télévision ou la radio peut également vous aider à établir une relation de confiance avec vos clients potentiels.
Les publicités diffusées sur des supports numériques tels que les panneaux d’affichage ou la télévision ne se disputent généralement pas l’espace d’écran avec d’autres contenus. Et ce type de publicité fait partie de la vie quotidienne des gens, ce qui la rend plus facile à recevoir.
Marketing en ligne
Avec environ 4,66 milliards d’internautes actifs dans le monde, le marketing en ligne a le potentiel d’atteindre un large public. Contrairement au marketing traditionnel ; De nombreuses campagnes en ligne vous permettent de toucher un groupe spécifique de personnes afin d’augmenter votre taux de conversion.
La publicité sur Internet est également plus pratique pour les clients et les business. D’un simple clic sur une publicité, les gens peuvent accéder directement à votre boutique en ligne et effectuer des achats. Il est également plus facile de mesurer les performances de vos campagnes à l’aide de divers outils d’analyse.
Source de l’image
Le marketing en ligne est plus économique et plus accessible car de nombreuses méthodes et outils sont disponibles gratuitement. Tout le monde, y compris les professionnels individuels, les entreprises locales et les grandes sociétés, peut utiliser le marketing en ligne et s’adresser à son marché cible dans des conditions plus équitables.
Quel type de marketing est bon pour votre business ?
Maintenant que nous avons discuté des principales différences entre le marketing digital et le marketing internet, il est temps de découvrir quelle méthode est la plus efficace pour vous. Voici cinq conseils pour déterminer si vous avez besoin de marketing digital ou de marketing en ligne.
-
Comprendre le pour et le contre
Le marketing digital et le marketing en ligne ont chacun leurs avantages et leurs inconvénients. Il est essentiel de comprendre ce qu’ils sont et comment ils peuvent affecter votre business pour vous aider à décider quelle méthode vous convient le mieux.
Les campagnes de marketing digital et de marketing en ligne hors ligne peuvent avoir plus de chances d’atteindre un public plus large. Cependant, elles coûtent souvent très cher, ce qui les rend inadaptées aux petites entreprises et à un usage personnel. La plupart des méthodes de marketing traditionnelles sont également plus difficiles à mesurer.
D’autre part, le marketing en ligne est moins cher et plus personnalisable. Mais selon les études, la plupart des clients ont tendance à éviter activement les publicités en ligne. Les autres méthodes qui n’impliquent pas de publicité, comme le marketing de contenu ou le référencement, prennent généralement plus de temps pour avoir un impact direct sur les ventes.
-
Décider en fonction de vos objectifs professionnels
Une fois que vous connaissez les avantages et les inconvénients de chaque méthode de marketing, mettez-les en relation avec les objectifs de votre business et leur état général. Afficher votre marque sur un panneau d’affichage peut être un excellent choix si vous disposez d’un budget suffisant et que vous souhaitez accroître la notoriété de la marque pour les personnes d’une zone spécifique.
Cependant, les médias sociaux et le marketing de contenu sont préférables si vous souhaitez établir une relation positive avec le public. Il est donc essentiel de comprendre les objectifs de votre business avant de choisir le meilleur canal de marketing pour votre marque.
Pensez à établir un plan bien structuré et une feuille de route pour la croissance de votre business. Cela peut vous aider à déterminer ce que votre entreprise doit réaliser à court et à long terme. Une fois que vous connaîtrez le stade de votre business, il sera plus facile de décider de la stratégie marketing à mettre en œuvre.
-
Calculer votre budget
Le budget est un facteur crucial qui détermine le type de marketing que votre business utilisera. Les grandes entreprises comme Pizza Hut ou Pepsi ont suffisamment de ressources financières pour placer leurs produits dans des émissions de télévision ou des films populaires. En revanche, cela n’est pas toujours possible pour les petites entreprises locales.
Source de l’image
Le marketing en ligne est une méthode plus adaptée aux business dont le budget est limité. La plupart des canaux et des méthodes de marketing ne nécessitent que peu ou pas de frais. Pratiquez le marketing des médias sociaux pour promouvoir votre marque en utilisant les tendances et en communiquant directement avec les clients cibles.
Créez un contenu de qualité et pertinent que votre public pourra trouver utile et qui renforcera sa confiance dans votre marque afin d’asseoir votre position dans le secteur. Utilisez des outils comme Canva, Buffer et HootSuite pour vous aider dans vos tâches de marketing.
-
Pensez aux clients
Chaque canal de marketing s’adresse à des groupes de personnes différents. Par exemple, les publicités télévisées sont souvent plus attendues et accueillies par un public plus âgé. En revanche, payer un influenceur TikTok pour promouvoir votre produit peut attirer de nombreux clients plus jeunes.
N’oubliez pas de prêter attention à l’endroit où se trouve votre marché cible. Si votre objectif est de toucher des personnes de tout le pays, faire la publicité de votre produit sur une émission de radio locale pourrait ne pas vous aider à atteindre cet objectif. Dans ce cas, la création de listes sur des sites de commerce électronique populaires comme Amazon ou Walmart est une meilleure idée.
Un exemple d’outil utile pour aider les marques locales à se développer est Google My Business. Il vous permet de créer une fiche de business avec toutes les informations nécessaires qui apparaîtront dans les recherches locales des internautes sur Google.
-
Tester et mesurer
Un processus de marketing ne s’arrête pas après le lancement d’une campagne. Même si certaines méthodes peuvent sembler bonnes sur le papier, elles peuvent fonctionner différemment dans la pratique. Par conséquent, vous devez toujours procéder à une évaluation et mesurer les performances de votre effort de promotion.
N’hésitez pas à essayer d’autres méthodes si votre canal de marketing initial ne fonctionne pas comme prévu. Gardez à l’esprit que l’écosystème du marketing est en constante évolution, vous devez donc vous adapter et ajuster votre approche en conséquence.
Source de l’image
Pensez à demander ce que vos clients cibles pensent de vos campagnes promotionnelles. Leurs opinions et préférences sont les facteurs clés qui déterminent le succès de votre marketing.
Conclusion
En bref, le marketing en ligne fait partie du marketing digital. Il comprend diverses méthodes qui utilisent des plateformes et des outils en ligne pour promouvoir votre marque. D’autre part, le marketing digital fait également référence à d’autres moyens de marketing tels que la télévision, la radio et les panneaux d’affichage numériques.
Chacun de ces canaux de marketing a ses propres caractéristiques et fonctionne mieux pour des business et des situations différentes. En résumé, voici cinq étapes qui peuvent vous aider à décider quel type de marketing conviendra le mieux à votre business :
- Comprendre les avantages et les inconvénients de chaque type de marketing
- Décidez en fonction de vos objectifs professionnels
- Calculez votre budget
- Considérez où votre marché cible passe son temps
- Testez quelques campagnes et mesurez les résultats
En définitive, les deux méthodes de marketing peuvent vous apporter de nombreux avantages si vous savez comment et quand les utiliser correctement. Analysez les différents facteurs liés à votre business et à son audience et prenez votre décision en fonction du résultat. Suivez les conseils présentés ci-dessus et commencez à développer votre marque grâce aux meilleures stratégies de marketing.
